Référencement : quelques points à retenir pour bien se positionner sur le web

Publié le : 27 septembre 202112 mins de lecture

Créer des sites web est devenu facile de nos jours grâce aux nombreux outils disponibles. Vous venez de lancer votre nouveau site web et prêt à recevoir une foule de nouveaux clients. Mais si personne ne trouve votre nouveau site web, comment verront-ils ce que vous avez à offrir ? Il est possible que cela se produise sans que vous ayez besoin d’utiliser un bon service de création du site web. C’est pourquoi il est nécessaire de faire l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le trafic organique, comme on l’appelle, est la force vitale de nombreux sites. Obtenir du trafic dans les moteurs de recherche est un sujet si important pour les propriétaires de sites web depuis plus de 20 ans. Pourtant, le référencement n’est pas aussi si simple que d’appuyer sur quelques boutons. Il doit faire partie intégrante de votre marketing sur une base continue. Quel que soit votre niveau de compétence, il y a toujours une possibilité d’améliorer votre site. Ce guide de conseils vous propose quelques astuces et de tactiques de référencement.

Surveiller l’impact du référencement et régler le site sur SEO

Commencez à utiliser quelques outils disponibles, dont beaucoup sont gratuits ou proviennent des moteurs de recherche eux-mêmes. Avec ces outils, vous pouvez voir ce qui se passe maintenant et obtenir des données sur ce que vous pouvez faire ensuite. En tant que discipline, le référencement est inondé d’outils, certaines personnes ne savent comment les utiliser et dans quelle situation est un champ de mines, même pour les professionnels expérimentés. Cependant, les outils ci-dessous sont essentiels dans toute campagne, utiles s’il s’agit de votre premier site ou de votre millième.

  • Configurez Google Analytics (GA) pour créer des sites et suivre le trafic

L’installation du logiciel d’analyse est le conseil de référencement que vous devriez essayer. Gratuit, flexible et puissant, Google Analytics vous permet de suivre le nombre de personnes qui utilisent votre site et ce qu’elles font lorsqu’elles y sont. Il peut suivre les ventes, les contenus qui intéressent le plus votre public et la façon dont il les trouve. L’introduction à Google Analytics nécessite quelques connaissances techniques, mais si vous utilisez l’un des systèmes de gestion de contenu (CMS) les plus populaires, comme WordPress. Il existe de nombreux outils et des conseils approfondis pour vous faciliter la tâche.

  • Configurez la console de recherche Google (GSC) pour voir ce que Google fait de votre site

Google dispose d’une puissante collection d’outils qui vous montrent exactement à quelle fréquence ils explorent votre site, ce qu’ils pensent, et même des suggestions sur les choses qui leur posent du problème. La Google Search Console est aussi un service gratuit qui vous aide à surveiller et à optimiser les performances de votre site dans les résultats de recherche. Le démarrage est simple. Vous confirmez que vous êtes le propriétaire ou l’administrateur d’un site en ajoutant un métatag au code HTML de votre page d’accueil, en téléchargeant un fichier sur un serveur ou par le biais de votre configuration de Google Analytics ou de Google Tag Manager.

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Réservez quelques jours pour recueillir quelques données pertinentes sur votre site

Utilisez la Console de recherche pour vous assurer que Google peut comprendre votre contenu, voir quelles requêtes génèrent du trafic (plus la fréquence à laquelle les gens cliquent sur votre site dans les résultats de recherche), surveiller les problèmes de spam associés à votre site, et même qui fait un lien vers vous et plus encore. La Console de recherche est généralement ignorée, mais son utilisation fera une énorme différence. Utilisez les outils Google pour les webmasters afin d’obtenir encore plus d’informations. Google est de loin l’acteur dominant sur le marché des moteurs de recherche. Cependant, des millions de recherches sont encore effectuées chaque jour à l’aide des moteurs de recherche Microsoft et Yahoo. Comprendre ce qu’ils pensent de votre site est un autre moyen d’améliorer vos efforts pour l’optimisation SEO. En plus de Google, ils ont un outil formidable, Bing Tools pour les webmasters, avec des informations gratuites. Comme il fournit différentes données pour la console de recherche, vous pouvez aussi avoir différentes idées sur la façon d’améliorer votre site. Il est même fourni avec des rapports de référencement et un analyseur de référencement pour que vous puissiez commencer avec des recommandations pratiques. Comme pour la console de recherche, il y a différentes façons de vérifier votre site pour vous inscrire et commencer.

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Comment chercher des mots-clés ?

Une partie du référencement dont beaucoup ont entendu parler est la recherche par mots-clés. Après tout, chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche, vous utilisez un mot-clé (le nom est inapproprié, la plupart des mots-clés ont plus d’un mot). De nombreuses campagnes de référencement commencent par des mots-clés. Le public cible de votre niche recherche est un avantage puissant. Vous utiliserez des outils pour rechercher les vrais mots que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Parler la langue de votre public, et non le jargon technique, est la façon de l’atteindre, tout comme dans le monde hors ligne. Après avoir trouvé une variété d’idées de mots clés, vous pouvez les utiliser pour le référencement sur la page, améliorer votre contenu, créer des pages utiles et trouver des sites pertinents dans votre niche.

Créez un site plus rapidement que vos concurrents

L’un des principaux facteurs de positionnement sur Google est lié au temps de chargement de votre site. Les sites rapides ont tendance à avoir de meilleurs résultats de recherche. En effet, cela fait partie de la garantie d’une bonne expérience pour les utilisateurs. Il existe certains facteurs qui influencent ce temps de chargement. Le premier est lié à la manière dont votre site a été développé. Il y a plusieurs problèmes qui influencent ses performances, tous d’origine technique. Pour obtenir des suggestions d’amélioration du codage de votre site, l’outil le plus recommandé est Google Page Speed Insights. C’est un outil gratuit qui montre comment Google voit votre site. Rien de mieux que d’évaluer votre site du point de vue de Google. Un autre facteur qui a un impact direct sur les performances de votre site est l’hébergement que vous choisissez de laisser votre site hébergé. Selon l’emplacement physique du serveur et sa capacité de traitement, vos résultats peuvent être compromis.

Donnez à votre site une catégorie pour tous les sujets

Commencez à faire quelque chose de pratique et pensez à tous les sujets importants de votre site. En vous assurant que vous avez une catégorie appropriée pour vos principaux sujets, vous pensez à la façon dont les visiteurs trouveront votre produit, service ou contenu.

  • Voir pour quels mots-clés votre site est visible

Avant de trouver de nouveaux mots-clés, une façon intelligente de vous faire des idées est de voir pour quoi vous êtes déjà classé. Ce sont les sujets que Google ou Bing pensent déjà que vous êtes une ressource pertinente. Cela peut mettre en évidence le fait qu’ils ne vous ont pas encore trouvé, certains sujets qui vous surprendront ou pour lesquels votre site a déjà progressé. En utilisant des outils tiers comme SEMrush ou Serpstat (qui vous permettent de générer plusieurs rapports gratuits), vous pouvez obtenir un aperçu des mots clés pour lesquels votre site est visible. Vous n’êtes peut-être pas encore assez important pour obtenir du trafic avec ces classements, mais vous devez commencer quelque part.

  • Voir quels mots-clés envoient du trafic vers votre site

Si vous configurez la console de recherche Google ou les outils pour webmasters de Google, vous pouvez maintenant obtenir quelques idées de mots-clés gratuits. Les outils vous montrent exactement les termes de recherche pour lesquels votre site a été affiché et combien de personnes ont cliqué sur votre résultat. Par exemple, les données de Search Analytics détaillent les requêtes pour lesquelles vous êtes apparus, le rang moyen de votre page et le nombre de personnes qui ont choisi de cliquer sur votre résultat.

Développez vos destinations de mots clés avec des recherches connexes

Une fantastique façon gratuite d’obtenir de nouvelles idées de mots clés dans votre niche est d’utiliser les données fournies par Google pour chaque recherche. Après avoir effectué une recherche sur Google, vous trouverez les recherches connexes en bas de page. Vous pouvez en utiliser pour améliorer votre contenu. De la même manière, vous pouvez obtenir de nombreuses idées en utilisant la fonction Suggest de Google (la liste des idées que Google affiche lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche). Ces termes apparaissent parce que Google les voit souvent utilisés. Des outils comme Keyword Tool et Ubersuggest vous permettent d’entrer votre mot-clé initial et de trouver de nombreuses variantes, toutes basées sur des recherches réelles. Certains de ces outils vous permettent de faire la même chose sur YouTube, Wikipédia et plus encore pour obtenir d’autres types de recherche, comme des vidéos ou des termes commerciaux.

Vérifiez vos concurrents

Une autre tactique de référencement rapide et précieuse c’est de voir ce que vos concurrents notent. Allez à l’un des outils utilisés pour vérifier vos propres classements, mais mettez-le dans le domaine d’un concurrent. Vous verrez rapidement de quels termes ils obtiennent du trafic et peuvent obtenir des idées pertinentes. Si vous ne savez pas qui est votre concurrent, recherchez ses mots clés les plus importants. Les sites avec un classement très cohérent sont ceux que vous devriez regarder. Ne mettez pas un énorme site qui vend beaucoup d’articles, comme Americanas (à moins que vous n’aimiez chercher d’énormes volumes de données). Choisissez quelqu’un d’assez grand pour avoir beaucoup de mots-clés, mais une niche qui est au moins proche de la vôtre. Ce n’est pas parce qu’un concurrent est bien noté pour un mot-clé que vous devez essayer de le segmenter. Il doit être très pertinent pour votre site et votre public. Mais c’est un moyen rapide et efficace d’utiliser le travail des autres pour découvrir les intérêts du public.

Choisissez les mots-clés appropriés

À un moment donné, vous aurez une longue liste de mots-clés potentiels. Vous devez trouver un moyen de choisir les meilleurs sur lesquels vous concentrer. Ainsi, vous pouvez mélanger des termes de tête et de longue queue. Les termes principaux sont recherchés plus souvent, ont moins de mots (3 ou moins dans la plupart des cas), et sont donc beaucoup plus génériques et compétitifs. Les termes à longue queue sont des phrases plus longues (généralement plus de 3 mots) et plus spécifiques. Bien que les mots-clés à longue queue soient généralement moins populaires, vous pouvez généralement dire exactement ce que le chercheur recherche. Pensez aux chaussures par rapport aux bottes en cuir marron pour hommes. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour trouver des données sur le volume de mots-clés, notamment Google Keyword Planner (qui nécessite un compte Google Ads actif pour une utilisation complète) et SEMrush (options payantes et gratuites). Vous pouvez les utiliser pour obtenir des idées de mots clés qui ont très peu ou même trop de volume, générer une combinaison saine de longue traîne. Jetez un coup d’œil à la concurrence et même trouver de nouvelles idées. En mettant ces actions en pratique, vous remarquerez déjà de bons résultats dans les moteurs de recherche.

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