Publié le : 24 janvier 20228 mins de lecture
Au fil des ans, les experts du référencement naturel ont résisté aux mises à jour majeures des algorithmes, ont amélioré leur contenu et ont appris à naviguer dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
L’accent mis par Google sur l’expérience client reste inchangé et, comme d’habitude, c’est le moteur des grands changements qui se profilent à l’horizon.
C’est vrai, les SERPs changent à nouveau, et comme vous pouvez l’imaginer, le marketing organique ne devrait pas devenir plus facile.
Dans cet article, j’examinerai les trois plus grands changements à venir pour le référencement et la façon de s’y préparer.
Mise à jour des données de Google Core Web Vitals
Comme nous l’avons mentionné, Google est réputé pour son engagement à créer une expérience exceptionnelle pour ses utilisateurs.
Chaque mise à jour – qu’il s’agisse de l’analyse nuancée des requêtes de BERT ou de la brutale mise à jour de Medic en 2018 – vise à fournir des résultats plus rapides et plus pertinents.
En mai, Google a annoncé un nouveau programme appelé l’initiative Web Vitals, qui vise à donner aux propriétaires de sites web, aux spécialistes du marketing et aux développeurs un ensemble unifié de mesures pour quantifier l’expérience sur site.
Selon web.dev, les Web Vitals concernent le nombre impressionnant d’outils, de plateformes et de mesures qui étaient souvent contradictoires ou déroutants.
L’objectif est plutôt de fournir une orientation unifiée et de mettre l’accent sur trois éléments fondamentaux qui peuvent faire ou défaire l’expérience de l’utilisateur.
Voici une brève description de ce qui est inclus dans le noyau et les points de référence à connaître :
La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure la performance de chargement de votre site. Idéalement, les visiteurs ne devraient pas avoir à attendre plus de 2,5 secondes à partir du moment où le site commence à se charger.
Le First Input Delay (FID) est utilisé pour mesurer l’interactivité. Ici, vous visez un score inférieur à 100 millisecondes.
Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure la stabilité visuelle. Dans ce cas, visez un nombre inférieur à 0,1.
Core Web Vitals, est un sous-ensemble du projet Vitals et s’applique à tous les sites web de l’index, car il représente trois facteurs de performance qui peuvent faire ou défaire l’expérience de l’utilisateur.
Google recommande de suivre ces mesures régulièrement et permet désormais aux utilisateurs de les vérifier à partir de n’importe quel outil (PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Data Studio, etc.)
Google affirme que Core Web Vitals ne sera pas un facteur de classement avant 2021 et prévoit de mettre à jour les mesures chaque année afin qu’elles suivent l’évolution des attentes des clients et des technologies. Jusqu’à présent, ils ont laissé entendre que de nouveaux paramètres pourraient être utilisés pour mesurer la protection de la vie privée, la fluidité et la latence. En savoir plus sur le référencement.
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Intention de recherche
Avant la mise à jour du Hummingbird de 2013, l’optimisation pour les chaînes de mots-clés encombrantes était votre meilleure chance de vous adresser à votre public cible.
Avec le recul, vous vous rappelez peut-être combien il était “facile” de créer un billet de blog de haut niveau, mais le processus de correspondance des mots-clés de Google n’était pas si génial.
Les spécialistes du marketing devaient souvent optimiser les phrases de correspondance exacte qui n’avaient pas de sens, sans quoi l’URL serait enfouie au plus profond des “O”.
Du côté des utilisateurs, il n’y avait aucun moyen de filtrer les résultats non pertinents, ce qui a parfois été une expérience frustrante. Depuis le lancement du Hummingbird, Google a apporté des améliorations progressives à l’algorithme, garantissant des résultats plus pertinents.
Puis, en 2019, BERT a introduit le traitement du langage naturel (NLP), qui analyse les requêtes de recherche des utilisateurs et fournit un contenu basé sur des indices contextuels.
PNL ou pas, le référencement ne se limite pas aux mots clés et à la correspondance des requêtes. Aujourd’hui, il exige une approche globale qui fait appel à des mots clés à longue queue, à des termes de recherche liés à la sémantique et à une compréhension approfondie de ce que les gens
Vous voudrez également optimiser votre voix, car elle vous oblige à poser des questions et à y répondre de manière conversationnelle. À partir de là, vous devrez vous assurer que vous appliquez le bon schéma à votre dernier morceau pour pouvoir en tirer des bribes.
Selon les recherches de M. Backlinko, environ 40 % des réponses que l’assistant Google “lit” à haute voix proviennent de la position zéro.
Vous voudrez creuser les connaissances de votre public, découvrir les types de questions que les gens recherchent et les types de contenus qui résonnent.
Image de marque et notoriété
Si un bon contenu SEO peut accroître la notoriété et la portée, il est difficile d’obtenir le meilleur rendement de vos investissements marketing sans une bonne image de marque.
L’amour de Google pour les “marques fortes” ne fait que se renforcer. Si vous regardez les normes établies dans les directives EAT de Google, les marques ayant le plus de reconnaissance et de ressources ont tendance à être les produits et services auxquels les gens font confiance.
Et si cette structure de récompense signifie souvent que le géant de la recherche privilégie les noms connus, cela ne signifie pas que les petites marques n’ont pas de chance.
Les petites marques et les micro-influenceurs peuvent susciter une tonne d’engagement s’ils comprennent vraiment leur niche.
Au fur et à mesure que vous gagnerez en reconnaissance, vous commencerez à grimper dans les classements et à toucher un plus grand nombre de personnes avec votre contenu biologique.
Dernières réflexions
À première vue, ces mises à jour signalent des changements assez importants.
Cependant, si l’on creuse un peu plus, on constate qu’une grande partie de ce matériel est conforme aux meilleures pratiques que nous avons progressivement adoptées ces dernières années.
Bien que votre stratégie de référencement ait besoin d’un bon rafraîchissement, ces changements pourraient rendre les choses plus faciles pour les spécialistes du marketing.
Des outils de reporting simplifiés et davantage de contexte pour la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web aident les marques à identifier et à résoudre les problèmes avant qu’ils ne causent de réels dommages.
Cela dit, nous devrons attendre de voir ce qui se passera lorsque Google fera des facteurs de classement officiel des “Core Web Vitals” et comment la plateforme traitera les parties intangibles de l’expérience utilisateur.
