Le fonctionnement de Google Ads : comprendre l’utilisation sur PC et sur mobile

Vous avez récemment lancé votre entreprise et, pour la faire connaître à un plus grand nombre de personnes. Vous avez décidé de vous tourner vers Google Ads, le service de publicité sur le web fourni par Google (anciennement connu sous le nom de Google AdWords). Vous ne l’avez jamais utilisé auparavant, mais avant de publier votre première annonce, vous souhaitez obtenir de plus amples informations sur son fonctionnement. Alors, vous êtes au bon endroit et au bon moment.

Avec ce tutoriel, vous aurez des explications en détail sur le fonctionnement de Google Ads. En plus, vous saurez comment utiliser cette plateforme pour faire la publicité de votre entreprise en ligne. Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, vous devrez mieux connaître ce qu’est la publicité. Google Ads est un service payant qui vous permet de placer des annonces en haut des pages de recherche. Cela avant même que les résultats de recherche “organiques” – et même dans les vidéos, les applications et les sites web de YouTube. Une caractéristique intéressante de ce service, qui peut être utilisé à la fois par les PC et les appareils mobiles. Il ne nécessite pas le paiement de frais mensuels ou de frais fixe. Vous ne devez payer que si et quand les utilisateurs cliquent sur les annonces.

Ayant compris le potentiel de Google Ads, vous êtes impatient de créer votre première annonce ? Alors mettez-vous à l’aise, prenez tout le temps nécessaire pour vous concentrer sur la lecture des paragraphes suivants et, surtout, mettez en pratique les “conseils”. Vous verrez, si vous suivez ces suggestions pas à pas, vous n’aurez pas le moindre problème pour utiliser ce service. Bonne lecture et bonne chance pour vos campagnes publicitaires.

Comment fonctionne Google Ads sur PC ?

Pour commencer à utiliser Google Ads sur un PC, vous devez d’abord vous connecter à sa page principale. Puis vous devez vous abonner au service en utilisant votre adresse électronique. Ensuite, connectez-vous à cette page, cliquez sur le bouton Démarrer. Elle se situe immédiatement sous la rubrique Développez votre entreprise avec Google Ads. Si c’est déjà fait, connectez-vous à votre compte Google en utilisant le formulaire de connexion approprié. Sur la page qui s’ouvre, définissez ensuite l’objectif que vous comptez atteindre en sélectionnant l’une des options disponibles. Soit Recevoir plus d’appels, soit augmenter les ventes ou les inscriptions sur le site web, soit recevoir plus de visites sur votre lieu physique. Après, cliquez sur le bouton suivant pour continuer.

À ce stade, vous devez décrire votre activité en remplissant le formulaire qui apparaît à l’écran avec les informations requises. Par exemple, le nom de l’entreprise et le site web de l’activité. Cliquez une nouvelle fois sur le bouton Suivant pour continuer. Définissez ensuite la portée de la campagne, en délimitant une zone géographique dans laquelle concentrer votre activité publicitaire. Cliquez sur le bouton Définir un rayon autour de votre activité pour délimiter une zone plus ou moins grande ou cliquez sur le bouton Définir des zones spécifiques pour délimiter des zones spécifiques. Une fois que vous avez défini le domaine sur lequel vous souhaitez travailler dans le cadre de votre campagne, cliquez à nouveau sur le bouton Suivant.

Il est maintenant temps de définir des thèmes de mots clés : c’est une opération très importante. Les mots clés que vous décidez de définir à ce stade seront combinés avec les recherches effectuées en ligne par les utilisateurs. Il est donc très important de choisir le bon thème de mots-clés. Google peut vous proposer un thème par défaut. Pour le supprimer, s’il n’est pas conforme à vos objectifs de marketing, cliquez sur le (x) placé dans sa correspondance. Ensuite, cliquez sur le bouton Ajouter un thème de mot-clé. Dans le champ de texte qui s’ouvre, tapez le thème qui vous intéresse. Et sélectionnez l’une des catégories disponibles et cliquez sur le bouton Suivant.

Maintenant, vous devez rédiger votre annonce. Remplissez les champs de texte Titre 1, Titre 2, Titre 3, Description 1 et Description 2 avec toutes les informations que vous souhaitez voir apparaître dans l’annonce. Après avoir vu l’aperçu sur la droite, appuyez sur le bouton Suivant.

Une fois cette étape terminée, définissez votre budget en cliquant sur l’une des options disponibles. Puis, cliquez sur le bouton Suivant. Passez ensuite en revue les caractéristiques de votre campagne et modifiez éventuellement certains paramètres à l’aide de la fonction appropriée qui vous permet de le faire. Ensuite, cliquez sur le bouton Suivant et, sur la nouvelle page qui s’ouvre, fournissez les informations concernant la facturation et le paiement de l’annonce. Pour continuer, il faut ensuite remplir les informations situées dans la section Informations client. Par exemple, type de compte, nom, prénom, adresse, numéro de téléphone, etc. Complétez les informations situées dans la section Mode de paiement (par exemple, numéro de carte, nom du titulaire de la carte, CVC, etc.) et appuyez sur le bouton Envoyer. Suivez les instructions qui apparaissent à l’écran pour terminer l’opération.

Avez-vous vu qu’il n’était pas du tout difficile de s’abonner à Google Ads et de publier votre première annonce ? Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google et affiche votre annonce (sur la base des mots clés que vous avez préalablement définis), vous ne paierez le budget journalier. Celui que vous avez choisi après qu’il a cliqué sur l’annonce créée. 

Comment fonctionne la publicité Google sur les smartphones et les tablettes ?

Vous souhaitez également utiliser les annonces Google depuis votre smartphone ou votre tablette ? Pas de problème : il suffit de télécharger l’application de service officielle, disponible à la fois sur Android et sur iOS/iPadOS. Puis, suivez les instructions ci-dessous pour en tirer le meilleur parti.

Après avoir installé et lancé l’application Google Ads officielle sur votre appareil, appuyez sur le bouton Démarrer situé au milieu de l’écran. Si vous avez déjà ajouté le compte Google lié à votre profil Google Ads sur votre appareil, appuyez sur vos nom et prénom situés sous l’en-tête Compte Google Ads. Sinon, appuyez sur le bouton de connexion et connectez-vous à un autre compte Google.

Dans l’écran qui s’ouvre, appuyez sur le bouton (≡) dans le coin supérieur gauche, puis sur le point Campagnes pour obtenir des données spécifiques sur les campagnes déjà lancées et/ou pour en lancer de nouvelles. Pour lancer une nouvelle campagne, il suffit d’appuyer sur le bouton “Créer une annonce” et de suivre un assistant très similaire à celui de l’utilisation de Google Ads sur PC. Pour modifier les paramètres concernant l’application, appuyez plutôt sur l’élément Paramètres (toujours après avoir appuyé sur le bouton (≡)). Dans l’écran qui s’ouvre, sélectionnez vos préférences concernant les notifications à recevoir. Il peut s’agir de sujet de toute activité suspecte perpétrée sur votre compte, les alertes sur la performance des campagnes publicitaires déjà lancées, les alertes de paiement, les éventuels problèmes de facturation rencontrés, etc.

Autres ressources utiles pour utiliser Google Ads

Si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de Google Ads, sachez qu’il existe de nombreuses ressources utiles pour utiliser le service de publicité sur le Web fourni par le géant de Mountain View. L’un d’entre eux est sans doute le guide officiel de Google Ads, que vous pouvez trouver facilement sur Internet. Le guide est divisé en 5 sections principales, chacune d’entre elles traitant de questions spécifiques concernant les annonces. Si vous le jugez nécessaire, vous pouvez également obtenir plus d’informations sur le fonctionnement de Google Ads en contactant le service clientèle, disponible du lundi au vendredi.