Google Adwords : formats publicitaires et types de campagnes

Google Adwords est l’un des principaux outils en matière de publicité sur le web. Google Adwords est en fait le système de publicité créé par Google pour atteindre de nouveaux clients en ligne. De nos jours, les gens passent de plus en plus de temps à se connecter sur internet et ils utilisent de plus en plus souvent le web pour rechercher un produit ou un service, chercher des informations qui résolvent un problème, chercher des réponses à leurs questions. De ce contexte découle la nécessité de promouvoir votre entreprise également en ligne.

Ce dont vous avez besoin pour exploiter au mieux la publicité de Google Adwords

S’il est vrai que Google Adwords est un système de publicité payante, il n’est pas vrai que la première condition pour l’exploiter est d’avoir un budget important à investir.

Le point fondamental pour pouvoir utiliser au mieux Google Adwords est d’avoir clairement à l’esprit l’objectif à atteindre.

Une fois fixé l’objectif à atteindre, il est important de construire autour de lui l’écosystème parfait. Sur le web, cela se traduit par la création d’un site optimisé pour la campagne publicitaire que nous voulons créer.

Google fournit aux utilisateurs une réponse pertinente en fonction de leurs recherches. En conséquence, si Google estime que votre site est pertinent, il vous récompensera en le montrant aux utilisateurs. À l’inverse, votre contenu finira dans l’oubli (à partir de la deuxième page de résultats de recherche).

Il est aussi nécessaire de créer une ou plusieurs campagnes sur Google Adwords qui vous permettent de répondre aux besoins des utilisateurs — exprimés précisément par leurs intentions de recherche sur Google.

Les formats publicitaires possibles avec Google Adwords

Google Adwords est un outil complet et met à la disposition des utilisateurs l’ensemble du réseau Google et de ses partenaires.

Chaque compte Google Adwords permet à l’utilisateur de créer 5 types de campagnes :

– Campagnes du réseau de recherche

Google Adwords vous permet d’atteindre vos clients potentiels intéressés par vos produits ou services grâce à des annonces textuelles.

Ce type d’annonce est publié à côté des résultats de recherche Google, lorsque les mots clés pour lesquels vous faites une offre sont pertinents pour la recherche d’un utilisateur.

Une campagne « Search Network Only » vous permet d’afficher des annonces textuelles pour les clients potentiels qui cherchent ce que votre site a à offrir. Ce type de campagne convient aux produits et services déjà présents dans l’esprit des gens. Si vous avez créé un produit super innovant que personne ne connaît, pousser ce type de publicité peut ne pas donner de résultats satisfaisants.

Dans un tel cas, vous pourriez envisager de vous concentrer sur une campagne sur le réseau Display, qui exploite davantage la demande latente que la demande directe des utilisateurs.

– Les campagnes du réseau Display

Google Adwords sur le réseau Display vous permet de profiter des annonces sur les sites web et les applications lorsque la cible que vous sélectionnez est liée au contenu des sites web et des applications.

Les annonces sont associées à des sites web ou des applications mobiles (appelés placements) qui comprennent du contenu lié à votre entreprise ou aux intérêts de vos clients. Vous pouvez définir le ciblage pour faire correspondre vos publicités aux sites du réseau Display les plus pertinents.

– Campagnes vidéo

Les campagnes vidéo sur Google Adwords vous permettent de sponsoriser vos annonces sur YouTube et sur le réseau Google Display.

– Campagnes d’achat

Les campagnes d’achat sont idéales pour les détaillants qui souhaitent promouvoir leur stock en ligne, en augmentant le trafic sur le site web ou dans leur magasin physique. Google Shopping Adwords campagnes vous permettent d’atteindre plus de prospects qualifiés qui sont plus susceptibles d’acheter.

–. Campagnes d’application universelles

Ce type d’annonces Google Adwords est idéal lorsque vous devez promouvoir une application, tant pour Android que pour iOS. Le parrainage se fait par tous les canaux du réseau Google.

Dans ce type de campagnes, vous n’êtes pas tenu de créer des annonces ad hoc. Google utilisera votre onglet d’application dans le magasin et vos idées de texte, pour créer des annonces pertinentes à utiliser sur son réseau.

Le remarketing : qu’est-ce que c’est et pourquoi l’utiliser ?

Pour parler de remarketing, il faut nécessairement donner une définition : le remarketing est ce système d’annonces qui vous permet de toucher les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web.

Avez-vous déjà remarqué que si vous n’achetez pas après avoir visité une page de produit Amazon, par exemple, ce même produit vous « poursuit » dans de nombreuses pages web que vous visitez au fil du temps ?

C’est ça, Amazon adopte une stratégie de remarketing sur tous les utilisateurs qui, comme vous, ont vu un produit spécifique, mais ne l’ont pas acheté.

Proposer des annonces aux utilisateurs en rapport avec leurs recherches passées vous permet de « frapper le fer pendant qu’il est chaud » et vous permet de sponsoriser vos produits à un coût inférieur à celui d’une campagne standard.

Même si vous êtes novice, vous devez garder à l’esprit le concept de remarketing, car il représente une partie fondamentale de la publicité sur le web. Généralement, un utilisateur n’achète pas simplement parce qu’il a trouvé ce qu’il cherche, mais il a besoin d’être choyé et courtisé. Parfois même pendant longtemps.

Mais si vous n’avez pas d’objectif clair, il vaut mieux éviter ce genre de publicité. Google Adwords est un outil très puissant pour promouvoir votre entreprise, tant que vous avez un objectif clair à atteindre. Tous les outils fournis sont adaptables à vos besoins et vous permettent de mesurer parfaitement le retour sur votre investissement publicitaire.