Comment élaborer une stratégie de marketing mobile efficace ?

On ne peut pas faire de marketing sans tenir compte des plateformes mobiles. C’est une vérité acquise de notre temps et il est évident que ceux qui ne l’ont pas acceptée au bon moment seront laissés pour compte. En outre, à mesure que les technologies évoluent, les exigences d’une bonne campagne mobile deviennent de plus en plus complexes. Il ne suffit plus de s’assurer que votre site est optimisé pour la navigation des smartphones. Le marketing mobile est devenu un environnement promotionnel à part entière, avec des techniques et des outils spécifiques qui prennent en compte non seulement la technologie mais aussi les habitudes des utilisateurs. Et, bien sûr, de nombreux services émergent qui aident les entreprises à canaliser leurs efforts promotionnels vers le marketing mobile. Voici quelques conseils pour créer une stratégie efficace.

Annonces Google : travailler avec les extensions

Lorsque nous parlons de marketing mobile, nous parlons surtout des annonces Google. Les mêmes résultats sponsorisés que ceux que nous voyons en haut de n’importe quelle recherche sur le bureau de Google ont une apparence légèrement différente lorsque nous les visualisons depuis le smartphone. Les extensions de Google vous permettent de mettre en évidence des informations un peu plus immédiatement utiles, comme les heures d’ouverture ou l’icône d’accès à la carte. Lorsque vous achetez des promotions en ligne, il est important d’utiliser tous les outils possibles pour optimiser votre message.

Créer une page de renvoi efficace avec les tests A/B

Tout le monde connaît l’importance d’une page de renvoi, mais de nombreuses entreprises font l’erreur d’appliquer les mêmes techniques pour créer des pages de renvoi pour la navigation sur les ordinateurs de bureau et les smartphones. Pour comprendre l’importance de la personnalisation de cet aspect de votre stratégie de marketing mobile, il est utile de se rappeler qu’une grande partie de votre budget est investie dans l’achat de publicités. Ce poste de dépense particulier peut varier : le coût est généralement par clic. On peut donc dire que chaque client qui clique sur l’annonce et qui ne répond pas au CTA augmente le budget, ce qui augmente le coût par acquisition. C’est pourquoi il est important de créer une page d’accueil qui ait un impact immédiat, qui fasse passer le message immédiatement et qui le fasse dans l’espace très restreint d’une plateforme mobile. Utilisez de simples tests A/B pour optimiser la conception et le message de votre page de renvoi, en évitant de gaspiller des ressources sur des solutions moins efficaces.

Contenu léger : adapté au marketing mobile

Pour être adapté au mobile, le contenu doit d’abord être rapide et facile à télécharger. Bien sûr, cette maxime s’applique également à un site normal destiné à être consulté depuis le bureau, mais l’importance de l’accessibilité immédiate, dans l’environnement mobile, est absolue. La vitesse de la connexion disponible pour les utilisateurs individuels varie considérablement en fonction de la situation géographique et de l’heure de la journée. En outre, les clients auront tendance à éviter les pages et les contenus “lourds” qui risquent de consommer trop de données. Ne jamais sacrifier la légèreté et la vitesse à la complexité de l’image. Mieux vaut un contenu informatif simple et direct, mais facile d’accès, plutôt qu’un contenu riche et de haute qualité que les utilisateurs ne voudront ou ne pourront pas voir.