Comment choisir un rédacteur web ?

Vous savez déjà que la rédaction professionnelle vaut son pesant d’or. Vous savez qu’un bon rédacteur peut vous aider à attirer du trafic sur votre site Web et à le conserver une fois qu’il est arrivé.

Ce que vous ne savez pas, c’est comment trouver ce rédacteur.

Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. Le problème avec le copywriting, c’est que, contrairement au soda ou au nettoyant pour salle de bains, ce n’est pas un produit que vous achetez chaque semaine, ni même chaque mois. Et contrairement aux produits et services qui vous sont familiers, il peut être difficile de savoir quoi chercher – ou de repérer une bonne chose une fois que vous l’avez trouvée.

Heureusement, comme pour la plupart des choses dans la vie, trouver un rédacteur est facile une fois que vous savez comment faire. Et cet article est là pour vous montrer comment.

Ce qu’il faut rechercher dans un service de copywriting

Si vous êtes comme la plupart des gens, le premier endroit vers lequel vous vous tournerez pour trouver un rédacteur professionnel sera un moteur de recherche comme Google. C’est une bonne idée. Le site web de votre rédacteur est probablement le plus grand indice de tous sur le type de service que vous pouvez attendre. Voici ce que vous devez rechercher :

1. Témoignages de clients

Tout bon rédacteur sait que les témoignages sont l’un des outils de vente les plus puissants que vous pouvez utiliser pour créer un texte qui convertit les visiteurs du site en acheteurs. (S’il ne le sait pas, c’est qu’il n’est pas un bon rédacteur. Appuyez rapidement sur le bouton “retour”…). Vous vous attendez donc à ce que votre rédacteur utilise des témoignages sur son propre site, n’est-ce pas ? Cherchez un lien qui indique “témoignages” ou “commentaires des clients” ou autre. Si ce n’est pas le cas, demandez-vous pourquoi…

2. Un portfolio

Aucun rédacteur digne de ce nom ne vous demandera de lui confier un projet sans avoir vu quelques exemples de son travail. Le portfolio d’un copywriter est sa carte de visite : sans lui, il n’ira nulle part. Passez un peu de temps à regarder le portfolio sur le site Web de votre rédacteur. Comment le texte se lit-il ? Il doit être clair, net et facile à comprendre. Il doit également vous inciter à agir après l’avoir lu, que ce soit en effectuant un achat, en vous inscrivant sur une liste de diffusion ou en poursuivant votre lecture. Si le portfolio du rédacteur ne vous convainc pas qu’il vaut la peine d’être utilisé, rien ne le fera.

3. Liste de clients / curriculum vitae

Il n’y a pas de qualifications particulières qu’un copywriter doive posséder pour commencer à exercer. Certains copywriters sont diplômés en anglais ou en journalisme, d’autres sont complètement autodidactes, ayant appris leur métier depuis la base. Au lieu de demander à votre copywriter quelles sont ses qualifications, demandez-lui plutôt quelle est son expérience. Pour qui ont-ils travaillé dans le passé ? Qu’ont-ils fait pour ces autres clients ? Les réponses à ces questions devraient vous indiquer tout ce que vous avez besoin de savoir sur le degré d’aptitude du rédacteur à travailler sur votre projet.

4. Tarifs

Certains rédacteurs indiquent leurs honoraires dès le départ, d’autres préfèrent ne donner un devis que sur demande. Quelle que soit la façon dont votre rédacteur préfère révéler ses tarifs, assurez-vous d’avoir un point de comparaison. Faites le tour du marché. Vous n’achèteriez pas la première maison ou la première voiture que vous voyez, et vous ne devriez pas non plus vous contenter du premier rédacteur que vous trouvez. Toutefois, une fois que vous avez reçu des devis, ne commettez pas l’erreur de penser que le devis le plus bas est forcément le meilleur. Assurez-vous que vous comparez ce qui est comparable. Méfiez-vous des “usines à articles”, c’est-à-dire des entreprises qui vendent des articles pour quelques dollars seulement par heure. Ces sociétés ont tendance à employer des rédacteurs amateurs, dont beaucoup ne maîtrisent même pas l’anglais. N’oubliez pas que vous obtenez ce pour quoi vous payez et que si un devis semble trop beau pour être vrai, il l’est probablement. Le tarif courant pour la rédaction de sites Web est d’environ 30 GBP / 60 € par heure. Si l’on vous propose un prix nettement inférieur, demandez-vous – ou demandez à votre rédacteur – pourquoi.