Publié le : 16 mars 20216 mins de lecture
L’optimisation d’une campagne AdWords nécessite un travail d’analyse et de gestion. Il faut également un certain temps pour observer les résultats d’optimisation pour mettre en place de bonnes stratégies. Voici les clés pour effectuer des optimisations rapides permettant de réduire les coûts inutiles.
Les mots clés à exclure
Dans un premier temps, il est essentiel de consulter son historique de recherche pour identifier les termes qui ne sont pas liés à son entreprise. Il est judicieux de réfléchir aux types de recherches non pertinentes susceptibles et de les ajouter en tant que mots clés à exclure. Par exemple, si un client souhaite faire de la publicité pour une agence de voyages avec le terme « agence de voyage », il est possible que les annonces soient activées lorsque les utilisateurs font des requêtes comme « travailler dans une agence de voyages », « emploi dans une agence de voyage » etc. Si l’objectif d’une agence de voyages n’est pas de recruter, des termes plus génériques comme « travail » ou « emploi » doivent être ajoutés en tant que mot clé à exclure. Lorsque les mots clés ont été choisis, l’étape suivante consiste à faire apparaître le mot clé visé dans le titre d’une annonce textuelle pour Google ads.
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La correspondance de mots clés
Le type de correspondance des mots clés utilisé dans une campagne AdWords permet également d’améliorer la rentabilité d’une campagne. 4 types de correspondances existent dans google adwords comme la requête large : l’annonce apparaît dans les résultats que Google considère comme liés à l’annonce. L’annonceur n’a aucun contrôle sur les termes déclenchés par les annonces. Ensuite, le modificateur de requête large permet à l’annonceur de s’assurer que les annonces soient activées lorsque l’utilisateur utilise les termes sur lesquels ils enchérissent. Cependant, ce type de requête ne contrôle pas l’ordre dans lequel les termes apparaissent. Par exemple, si vous enchérissez sur des agences de voyages en requête large modifiée, les annonces peuvent être utilisées lorsqu’un utilisateur recherche « voyage sans agences ». Dans une requête expression exacte, les annonces sont diffusées dans les recherches contenant les mots clés pour lesquels vous enchérissez dans l’ordre exact de leurs termes. Par exemple, vos annonces sont déclenchées par le mot clé « agences de voyage » lorsqu’un utilisateur effectue une recherche comme « agences de voyages bon marché » ou « agences de voyages en ligne ». Enfin, le mot clé exact permet à l’annonce d’apparaître lorsque l’utilisateur recherche le terme exact sur lequel vous enchérissez. Si une stratégie Google AdWords contient uniquement des mots clés à requête large, la campagne sera peu rentable. Il est important de supprimer ou de minimiser les correspondances plus larges, réduisant ainsi le volume de trafic non pertinent. Il existe de nombreuse formations disponibles sous le format de cours interactifs en ligne qui pourront vous permettre de maîtriser au mieux le sujet.
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La structuration et segmentation des campagnes
La structure et le ciblage corrects de la campagne sont les critères essentiels d’un compte AdWords. Une structuration et une segmentation appropriées des campagnes ont un impact important sur le trafic. Lors de la création ou de la restructuration d’un compte, il est important de connaître précisément les produits vendus et d’étudier les requêtes des utilisateurs. Si un utilisateur recherche « croisière d’agence de voyages », il est important que les termes de recherche soient utilisés dans l’annonce et que l’utilisateur soit redirigé vers un site d’agence de voyages dans lequel les croisières sont proposées.
Améliorer le niveau de qualité de la campagne
L’amélioration du niveau de qualité de campagne est un processus relativement lent qui se déroule en plusieurs étapes. En ajoutant des mots clés négatifs et en structurant les campagnes pour qu’elles aient une traçabilité, il est possible d’augmenter la pertinence des annonces et améliorer le niveau de qualité. Travailler sur les extensions d’annonces est un moyen efficace d’augmenter le niveau de qualité ou le score de qualité d’une campagne Google AdWords.
Analyse des heures et des jours de la semaine
Dans tous les secteurs, le taux de conversion augmente selon les jours de la semaine mais aussi selon les heures. En prenant en considération les meilleurs jours de la semaine ainsi que les meilleures heures où le taux de conversion est intéressant, vous pourrez augmenter le volume de clics convertis et à réduire le CPA. Aujourd’hui, la rémunération à l’action est popularisée grâce à l’affiliation et les liens sponsorisés.
L’analyse d’attribution
Lors de l’analyse de la performance d’un compte, il est nécessaire de réaliser une analyse de l’attribution des campagnes. Des actions comme les campagnes de reciblage publicitaire visent à augmenter ou diminuer la visibilité en fonction des données relatives aux utilisateurs. Augmenter l’investissement des campagnes contribue à la conversion et réduit la visibilité des campagnes ayant de moins bonnes performances.
