Les spécialistes du web marketing ont recours à diverses méthodes d'optimisation pour générer un trafic constant autour des marques dont ils ont la gestion. L'une des principales stratégies adoptées par ces derniers est le référencement naturel SEO. Toute tentative d'amélioration de votre stratégie SEO doit se faire dans le respect des règles qui sous-tendent cette méthode, puis intégrer d'autres techniques d'optimisation web. En effet, il ne s'agit pas uniquement de mettre en évidence les constituants du SEO, mais également de répertorier toutes les formules complémentaires servant à renforcer le SEO pour une meilleure acquisition client. Voici les principaux leviers d'optimisation web à prendre en compte pour garantir une bonne veille concurrentielle.
La sémantique dans le SEO : l'utilisation des mots clés dans vos contenus
Pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez créer du contenu se rapprochant aux mieux des biens et services que vous offrez. Pour cela, vous devez intégrer les mots clés liés au champ sémantique de votre activité. C'est le tout premier pilier du référencement naturel. Ce faisant, votre site web sera évalué positivement pas les robots en ligne et pourra être suggéré aux internautes lors des requêtes bien référencées. Lorsque des prospects font une recherche par rapport à un produit précis, ils saisissent dans la barre de recherche Google, l'expression essentielle qui désigne ce qui les intéresse. Qu'il s'agisse d'un modèle de robe, de chaussures, d'un restaurant, d'un plat, d'une agence de communication ou de marketing digital, d'un photographe ou autres, ces clients potentiels effectuent une requête des plus précises.
À la suite de cette demande, Google leur suggère une liste échelonnée de sites qui renferment au mieux l'essentiel des détails relatifs au sujet d'intérêt. C'est le moment de se demander pourquoi certains sites ont la chance d'être classés dans le top 5 pendant que d'autres sont au bas de la liste. Notez tout simplement qu'être bien référencé sur Google ne vous garantit pas forcément une place dans le top 10 des suggestions du moteur de recherche, car de nos jours, des milliers de pages web concurrentes pratiquent une stratégie de référencement efficace. C'est alors qu'apparaît la stratégie d'acquisition en SEA, comme un autre pilier principal pour démarquer les acteurs.
Le SEA pour renforcer votre SEO
Le Search Engine Advertising ou référencement payant consiste à acheter des espaces publicitaires sur Google Ads. C'est une stratégie marketing qui vous permet d'améliorer votre classement local sur Google. Pour cela, vous devez mettre à jour les informations relatives à l'identité de votre marque pour en améliorer la visibilité. Sachez que Google se base sur la pertinence, la distance et la proéminence pour déterminer le classement local. Ainsi, la pertinence sous-entend la mesure dans laquelle le profil de votre entreprise correspond à la requête de l'utilisateur d'où l'importance de bien présenter votre société. À l'évidence, la distance traduit l'éloignement entre le lieu indiqué par l'internaute et les établissements susceptibles d'apparaître dans les suggestions Google.
La proéminence quant à elle désigne la notoriété de votre établissement. Vous devez être connu du grand public. C'est d'ailleurs l'un des objectifs de toutes les plateformes de e-commerce. Pour en arriver à ce point, vous devez faire parler de vous ; les blogs les plus fiables et les plus consultés doivent parler de vos produits et services, et mieux encore, ils doivent orienter les prospects vers votre plateforme. La principale technique de redirection des clients vers votre propre site est appelée maillage externe. En d'autres termes, il s'agit de l'utilisation de liens externes ou backlinks.
Le netlinking pour un meilleur positionnement SEO
Il est nécessaire de s'affilier à de nombreux sites afin de mettre en œuvre cette méthode de communication. Avant tout, vous devez définir vos cibles, puis cibler les blogs populaires qui sont susceptibles de les intéresser. Si vous commercialisez des vêtements de sport, vous aurez tout intérêt à nouer un partenariat avec un blog qui publie des articles dans ce domaine et qui est vraiment respecté et apprécié par la masse en raison des informations qu'il donne. Dès que ces différents points seront examinés, vous pourrez procéder à la création de contenu et faire la publication sur les plateformes associées. À l'intérieur de ces articles, on doit retrouver les backlinks qui pourront rediriger les clients vers votre site.
Si, en plus d'utiliser convenablement les mots clés, vous achetez des espaces publicitaires sur Google Ads et que vous insérez convenablement les liens externes sur les sites populaires, vous réussirez à créer une réelle audience. Par ailleurs, il serait bénéfique d'adopter cette même démarche sur les réseaux sociaux. Utilisez les mots-clés dans les contenus à publier, faire du sponsoring payant (booster) et négocier des contrats de pub avec des comptes qui ont beaucoup d'années et créent de l'interaction sur ces réseaux.
Que vous soyez un professionnel ou un amateur, sachez qu'avant de mettre en œuvre toute méthode d'optimisation sur le web, vous devez définir votre ligne éditoriale. À l'évidence, celle-ci intègrera vos sujets, vos cibles, l'acquisition client et bien d'autres aspects importants tels que précisés.
